2019半年记,捋一捋白酒品牌深入人心的6大营销事件

澳门凯旋门网址登录

声音的音量等于销售,这已被视为白酒行业的标准。

如今,在消费升级的背景下,主要葡萄酒公司的竞争实质上是围绕消费者的“大逃亡”。虽然没有烟雾,但消费者已经成为企业品牌传播的核心对象。只有深刻理解消费者的内在需求,形成独特的品牌传播方式,才能有效地获得消费者的认可。

在2019年上半年,葡萄酒行业也有很多影响消费者的“营销活动”。它们要么通过价值赢得,要么传播传播的广度,或者使用它们独特的特征来吸引注意力。

1.接地气:茅台酱,万佳共享

自2016年以来,茅台酱系列葡萄酒的营销表现尤为引人注目。随着行业的发展,公司在高品质发展的道路上一直跃进并吸引着酱汁新时代的“窗口”。 2017年,“茅台酱和万佳分享”系列活动开辟了消费者与茅台酱之间深层沟通的渠道。

李宝芳在2018年的茅台酱葡萄酒经销商大会上说:我们将2019年定为“品牌年”,并以“文化与服务”两个主题为主题,通过扎实有效的活动进一步提高质量。做好品牌建设,提高竞争力,增强消费者认同感。 “茅台酱和万佳分享”系列活动是品牌的终极形式。

在2019年上半年,经过两年的发展,“茅台酱和万佳分享”系列活动已经越来越深入,结果在全国各地蓬勃发展,甚至与当地经销商分销到地级市场深入捕捉消费者。无处不在,它引发了茅台酱的香味,为酱油爱好者带来了极致的精神和感受,实现了核心终端和核心消费者的共鸣,进一步增强了茅台酱的品牌潜力和消费者信任。它形成了具有独特茅台特色的精准消费栽培模式。

2.交朋友:洋河商河峰粉圈

2019年6月14日,上海合作组织比什凯克首脑峰会在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克举行。作为官方指定的葡萄酒,Dream Blue M9再次依靠独特的“软”质量圈成为一名多国政治家。

在商河峰会期间,洋河董事长王尧在接受比什凯克当地媒体采访时表示,凭借柔和的品质,梦幻蓝M9已被层层筛选成为本次峰会的官方指定葡萄酒。 “我们希望代表中国白酒,向世界展示中国的葡萄酒文化。”

如今,凭借梦幻蓝的高端品质和软智慧,我们继续做好中国白酒国际化的“交流大使”,“质量标准”和“文化名片”,真正做到使中国白酒成为香水世界的历史。文化符号和“通用语言”有所贡献。梦幻蓝色以其独特的柔软品质,将中国文化传播到世界,传播中华文明,彰显中华民族精神,增强世界对中华民族的美好印象。这也使洋河成为国际营销和传播的重要品牌样本。

3.饮食,美学和文化的结合:七星级的盛宴

2019年泸州老窖国窖1573七星盛宴以“让世界品味中国”为主题,继续传达中国白酒和中国文化的魅力。

最近,2019年泸州老窖国窖1573七星盛宴在重庆举行。中国白酒升值标准葡萄酒,泸州老窖,国窖1573,继承了千年的葡萄酒,葡萄酒仪式,升级创造了白酒品尝体验,创新诠释了中国传统文化,给客人带来了极具艺术品味的文化内涵中国的高端白酒鉴赏班品尝盛宴。

泸州老窖国窖1573七星盛宴不仅是葡萄酒和美食融合的盛宴,也是业内第一个以标准化形式梳理和提炼中国白酒文化,进行口译和传播的顶级文化盛宴。它传达了中国白酒的文化底蕴和中华文化的永恒魅力。

2019年七星盛宴,像往常一样,通过分享大师,表演和多样化的品尝,让各界人士充分体验中国白酒品尝的仪式,审美和文化感,成为独特的食物融合,美学与文化。消费者品牌传播的盛宴。

4.丰富的经验:朗酒庄园之旅

在2019年,朗吉庄园已经开始形成,它结合了参观,度假,品酒和销售等功能。郎酒集团董事长王俊林表示,未来五年,他计划投资100亿元建设郎酒庄园,扩大酱油产能,力争在2020年形成接待能力。

3月8日,郎酒庄之旅迎来了清华朗的首批核心客户,标志着今年郎吉庄园之旅正式开通;

3月18日,郎酒庄“仁东洞开东节”举行。来自全国各地的白酒爱好者和新闻媒体来到郎酒庄园,吸引了2000万人观看网络,郎酒的秘密就在世人面前;

5月8日,永辉超市和人人乐超市的100多位高层领导参观了郎酒,开始了郎酒庄园之旅.

正如王俊林所说,有必要使郎酒庄成为白酒爱好者和世界级庄园的圣地。 “郎酒庄园”的建设,促进了整个行业“优秀体验营销”和“高端私人订购”的模范创新和价值塑造。未来,更多的白酒企业将专注于独特的生产领域和品牌价值。凭借最高品质,我们实施“郎酒酒庄”的高价值建设,以满足消费者对更美好生活和高品质葡萄酒的追求。这让消费者对白葡萄酒有了无限的想象力。

5.智慧交流:愿意为演讲厅提供智慧

6月25日,首届Y2Y品牌青年节和第8届ADMEN颁奖典礼举行。《舍得智慧讲堂》第二季度,随着超级IP的诞生,它突破了传统的营销理念,赢得了业界的高度认可。它赢得了ADMEN国际奖综合营销实用金案。

作为葡萄酒行业创造的超级知识产权,《舍得智慧讲堂》自2017年初以来第一季一直保持高热和强劲的交通。自第二季以来,它以“实用,身临其境的对话和新鲜故事”为特征。将人,故事,品牌和产品融入智能场景和消费场景,提升本土品牌在核心市场的销量,真正实现产品和效率。

从知识产权定位到内容输出方向,公司能够以更智能的方式向消费者传达其品牌色调,品牌在传播“智慧”的过程中逐渐普及。

6.随着葡萄酒的“边缘”:这个世界集体婚礼仪式

6月24日,2019年金鸡全国婚礼仪式在南京举行,由金源酒业主办。

“家庭和国家庆祝,世界终结”2019年世界范围的集体婚礼于6月24日开始,于9月24日结束。活动期间,您可以使用海报二维码或在线搜索小型节目“这完美“婚礼”和70位新人将参加在这个世界举行的中国婚礼,共享一百万元的原浆酒。您还可以免费享受三亚免费的5日游。

对于当今世界而言,集体婚礼是多年来一直存在的“边缘文化”战略的一个组成部分。以“葡萄酒”为载体,以“边缘”为诉求,多年来一直专注于中国节日葡萄酒市场,倡导节日文化,创新营销,精耕细作。全国集体婚礼的营销活动是让品牌和“边缘”文化消费。认知中的紧密联系。

评论:

由于移动互联网的广泛传播以及快速而混乱的信息传输,从消费者对品牌的认知到消费的形成,比以往任何时候都更令人兴奋。

不难看出,酒类品牌已经意识到这一点,并且越来越关注消费者。无论是消费者品尝,体验式旅游,还是高空通信和登陆活动,都要向消费者传达品牌的基调和价值。

消费者的高海拔传播越来越具有成本效益,那些可以与消费者面对面,甚至与消费者面对面转移的活动受到广泛欢迎。这不仅适用于白酒行业,也适用于所有商业品牌。

酒说)